日銀のブログ記事
-
2009年1月 8日 07:00
日経新聞が不振な理由
カテゴリー： 日銀
少々話題が古いですが
年末に「ボーナス30％減に泣く日経管理職」という
タイトルの記事を読みました。
新聞業界で勝ち組といわれていた日本経済新聞の
広告収入の落ち込みが他紙よりも激しく、
年俸の3分の1が業績と連動する部長職以上のボーナスの
落ち込みが凄まじいという内容の記事でした。
2008年10月の広告収入は
日本経済新聞が前年同月比で21.1％減、
朝日が同14.7％減、読売が同16.3％減だったそうです。
2008年の日経新聞の広告収入は720億円程度と、
前年よりも12％落ち込む見通しなのだそう。
その原因について、この記事の中では
B to B（企業間取引）広告の不振と書いてありました。
外資系金融機関やREITなどの不動産関連の広告が
金融危機の影響で縮小しているのだとか。
もちろんそれも大きな理由の一つでしょう。
でも、日経新聞の広告収入が振るわない
もう一つ別の大きな理由を、以前に聞いたことがあります。
それは、新聞の文字の大きさに関係しています。
朝日・読売・毎日という一般紙は文字の大きさを
昨年、相次いで大きくしました。
それにより、紙面の広告枠のサイズが変更になったのです。
3社は、それぞれ文字サイズが大きくなり
変更を余儀なくされた広告枠の大きさも足並みを揃えたそうです。
ところが、日本経済新聞の文字フォントは変更なし。
広告枠のサイズにも変更はなく、
他3社との間に差ができてしまいました。
広告会社に勤めているとわかるのですが、
クライアントさんはなるべく同じサイズのものを使いまわそうとします。
日経のためだけに原稿をリサイズする時間がないかもしれません。
それが、どうも日経が広告収入が減少した理由の
大きなひとつだそうです。
応援ありがとうございます。
